无法遵守的“限折令”

　　“限折令”出台伊始就是瞄准网络书店对传统书店的冲击，半年过去，传统书店都在大张旗鼓地发展网络销售，其中明显低于8.5折的销售比比皆是。

　　记者注意到，《第一本心理学漫画书——梦的解析》出版日期为2010年7月1日，上市不足一年。

　　无独有偶，挂有新华书店标识的文轩网出售的《那些回不去的年少时光》也以5.9折的优惠销售，其出版日期为2010年1月1日，上市同样不足一年。

　　记者注意到，根据《图书公平交易规则》第26条，违反《规则》，相应的处罚一共有6款：责令停止违规行为，并消除影响；对违规情节严重者，提交新闻出版行政部门取消其评优、评奖和享受优惠政策的资格，必要时建议供货商和经销商减少或中止与其业务往来；对屡教不改、违规情节严重的供货商和经销商，建议新闻出版行政部门依法给予暂缓通过年检或不予年检的处罚等。

　　“自己定的规矩都不执行，何谈别人！”在采访中，当当网工作人员对记者说。事实上，在“限折令”颁布不久，当当网就发表声明公开拒绝“限折令”：当当网一贯主张自由定价，在不低于成本、不违反《反不正当竞争法》的前提下，商业企业自主定价，给顾客最大的优惠。“限折令”对当当网来说，不具有可操作性。

　　而在实际操作中，当当网销售的出版一年内的新书占其整体销售量约30%，其中有一半售价低于8.5折，如实施“8.5折限折令”，这部分图书的销量将受到很大影响。

　　在记者的走访中，王府井新华书店一位工作人员更是直言，“限折令”只是图书出版业内部的行规，不具有法律效力，充其量就是个“纸老虎”。

　　网络书店的冲击

　　更重要的是，随着传统书店的纷纷关门，更加印证了网络书店的市场地位。

　　在广州核心商圈开业16年之久后，三联书店已于7月31日撤出广州购书中心，三联书店在广州将仅剩两家门店。这也是继6月广东著名书店——学而优关闭暨南大学西门店之后，传统书店在广州中心城区的再次败退。

　　网络书店对实体店的冲击早已不是新鲜事。北大新闻传播学院编辑出版专业教授肖东发表示：“出版商或批发商给书店的批发价一般是定价的六五折，如果门市店要低于八五折销售，除去店租、水电费之外，几乎没有什么利润。”他说，由于网上书店折扣太低，许多读者经常是到门市店看好了某本书，然后再到网上订购，这对于门市店是相当不利的。因此，近年来不乏门市书店关门破产的事情。

　　据了解，出版社的每本新书发给新华书店的价格大约是6.3折，大型民营书店为6.5折，普通小书店是6.8折，如果是现款结算，折扣可以低到6.2折。对于出版社而言，每本书的售价浮动在5%以内，非常固定。

　　书店拿到书后，到底卖7折、8折还是9折，属于书店的自我经营范围。尽管也有书店愿意薄利多销，但是多数书店折扣不会低于八、九折。

　　而对于网店来说，因为省去了门店、存货等费用，7折甚至7折以下的折扣几乎就是常态。在当当网、卓越亚马逊网上，低至四、五折的售书广告屡见不鲜。

　　根据中国书刊发行业协会的调查，网络书店所占的销售份额，已超过了国内图书零售市场的10%，且正在高速发展。网络书店所使用的价格策略，使大众图书市场平均毛利下降了5%，整个行业损失的毛利约为15亿元。

　　据此，发行业内人士认为，网店这种价格战的做法，不仅拉低了行业整体的利润水平，更使社会各界对出版业的利润和价格合理性提出质疑。

　　北京共和联动图书有限公司曾就此起诉卓越亚马逊。共和联动称，卓越亚马逊以低于成本的价格销售涉案图书、构成不正当竞争。该诉讼以北京共和联动图书有限公司仅是图书的策划和二级批发业务主体，并不具备发行资质而败诉。

　　现实是，传统实体书店均纷纷加大了网络销售的步伐。

　　2009年底，北发图书网董事长孟凡洪给自己下了一个目标：“力争用3年左右的时间，进入网上书店第一方阵。”两年前，北京发行集团在整合北京图书大厦、王府井新华书店、中关村图书大厦等7家网上书店的基础上，组建了集网上购书、在线阅读、行业信息发布和多种商品经营等功能于一体的大型国有图书专业网站——北发图书网。

　　“现在人们的生活方式、购书方式都发生了很大变化，市场不是你一家的，社会上的网上书店那么多，你不做，自然有人去做。因此新华书店也加强了网上书店的投入。”孟凡洪说，AC尼尔森的一项研究显示，在中国，最受欢迎的网上商品是书籍，56%的网上购物者选择网上买书，这一数字高居全球首位。

　　值得注意的是，就像新华书店在传统书店上的地位难以撼动一样，在网络图书市场里，要想改变用户在当当、卓越的购书习惯并不是件容易的事。

　　“一方面，国内以当当、卓越为代表的网络书店1999年开始就已出现。经过多年的发展，它们逐步积累了大量的用户。另一方面，网络书店经过多年的发展，已逐步建立起电子商务所需的各项配套设施，如网站的搭建、用户购物流程的优化以及配套的物流配送体系等。这些都是传统书店需要赶超的地方。”图书营销专家张宝昌对记者说。
     相关文章： [文著协公布Google提供图书初步清单数字约8万余种] 
[韩寒表示接受Google的电子图书馆计划]

    不得不说，人家美国人就是财大气粗，敢于想像。虽然说喵的，都是花的我们这些发展中国家的血汗钱。美国佬计划在几年后用探测器对可能会撞击地球的那颗小行星进行取样分析。
新浪环球地理讯 北京时间8月11日消息，据美国国家地理网站报道，科学家今年7月底宣布，一颗直径达1900英尺(约合580米)的小行星将有千分之一的概率在2182年撞上地球。鉴于此，美宇航局计划在几年后造访这颗小行星取样分析，以彻底消除其对地球构成的威胁。

　　造访RQ36小行星的两个原因

　　在科学家宣布一颗编号为“1999 RQ36”的小行星可能于2182年撞上地球后，这一消息立刻引起全球媒体的普遍关注。实际上，许多科学家从2007年开始便一直在关注RQ36小行星的动向，他们计划实施取样返回任务，帮助我们更好预测并避免相撞危险。

　　此次任务名为“OSIRIS-Rex”，是目前争夺美宇航局“新边疆”(New Frontiers)探索计划经费的两个最终入围任务之一，另一个任务则是登陆金星计划。究竟哪项任务会获得美宇航局的经费，谜底将在2011年夏天揭晓。如果OSIRIS-Rex幸运胜出，它将于2016年发射，目标是绘制RQ36小行星表面图，并返回样本。

　　OSIRIS-Rex任务团队之所以希望造访RQ36小行星，是出于两方面的原因，一是他们认为这颗小行星上面富含太阳系诞生初期以来特性就未改变过的物质，二是它的运行轨道令人类探测器易于到达。

　　OSIRIS-Rex任务团队负责人、亚利桑那大学月球与行星实验室主任迈克尔-德拉克(Michael Drake)说：“作为最易到达的目标之一，RQ36小行星也易于撞击地球。但是，在我们制定这个任务提议时，确实没有将这些点连起来。”

　　相当于数百枚核弹同时爆炸

　　RQ36小行星在距太阳8300万至1.26亿英里(约合1.33亿公里至2.03亿公里)的轨道上飞行，与地球轨道大约相距28万英里(约合45万公里)。于是，美宇航局官方将RQ36列为“潜在危险小行星”。科学家在7月底预测，这颗直径达1900英尺(约合580米)的小行星在2182年撞上地球的几率为千分之一。

　　科罗拉多州博尔德西南研究所行星科学家克拉克-查普曼指出，虽然RQ36小行星不会带来毁灭地球文明的撞击，不过一旦相撞仍会造成极大的破坏。查普曼不是OSIRIS-Rex任务团队一员，也没有参与RQ36小行星威胁评估。他说：“这将是一次巨大的撞击，就像数百枚有史以来制造的最大核弹同时爆炸，会形成一个直径可能达6.2英里(约合10公里)的大坑。”

　　德拉克指出，即便根据最新计算结果，RQ36小行星的轨道仍有许多不确定性。要想知道RQ36小行星或其他任何陨石是否撞击地球，我们需要更深入了解所谓的“雅科夫斯基效应”(Yarkovsky effect)。当天体吸收阳光时，就会发生这种效应。天体表面释放的热量会令其运行轨道稍微变化。久而久之，这些微不足道的推力同样能对小行星轨道产生巨大影响。

　　德拉克说：“对于像地球一样大的天体来说，如此小的力量对其不会产生太大影响，而对于直径不到12.4 英里(约合20公里)的天体来说，它会变成可以改变其运行轨道的足够大的力量。”迄今为止，鉴于小行星表面及其旋转和晃动的未知变化，从地面几乎不能测量雅科夫斯基效应。结果，当前对小行星的许多预测在计算其轨道时并不包括这种效应。

　　揭示表面特征及化学构成

　　德拉克说：“这意味着，现在看上去完全无害的天体，确实极有可能撞上地球。这无疑是一种影响力很大的效应，事实上可能还是阻碍各项研究工作的主导性效应。”按计划，OSIRIS-Rex任务将在2019年到达RQ36小行星，然后利用远红外波长分析其基本化学和矿物构成，以可见波长绘制这颗小行星的表面图。这项任务还将采集RQ36小行星表面样本，在2023年以前返回地球。

　　科学家还希望，OSIRIS-Rex任务可以首次精确测量雅科夫斯基效应，令我们更好理解小行星构造。德拉克说：“我们的任务将可以揭示RQ36小行星表面特征及其化学构成。毋庸置疑，这种信息对保护我们免遭这颗小行星和其他小行星的撞击至关重要。”西南研究所行星科学家查普曼指出，除了确定RQ36小行星是否构成威胁外，我们还需要搞清楚怎样才能令小行星偏离可能与地球相撞的运行轨道。

　　查普曼说：“科学家根据RQ36小行星的外形推测，其表面由松散物质构成。这对采集样本来说是个好消息，但对登陆设备却是个坏消息。”查普曼最后指出，总体而言，“对小行星的近距离研究，将增进我们对这些多变天体物理性质的了解，进而提高我们做决定时不会受到愚弄的可能性，比如何时去尝试改变小行星的轨道偏离，以及是否有这种必要。”